2022上半年受疫情影响，市场遭遇“黑天鹅”。在经历了多年“消费升级”后，后疫情时代，消费降级“勒紧裤腰带”似乎悄然来临，但笔者对这种论调不以为然，其实更倾向于疫情之后出现了消费分级，而并非单纯的由升转降。
消费分级催生了消费者端“极致思维”的诞生，即用户在选购产品时，无论低价还是高价，都会更为苛刻的要求价格与品质的绝对匹配，并且对于高价产品则会抛开在高端溢价方面的考虑，转为更注重产品本身技术的先进性。
电视技术创新驱动，8K匹配“极致思维”
如果深度对比过4K与8K电视，这其中的区别和差异还是很大的，8K电视分辨率是4K的4倍，显示细腻程度高下立判，并且8K电视大多都搭载了各大品牌的尖端显示技术，画质效果相比普通4K产品也更为惊艳。
2019年被誉为8K电视元年，8K电视如雨后春笋般冒出。2020年如果没有疫情影响，相信8K产业将会出现比现在更繁荣的景象，但即便是在如此光景下，8K电视在销量端依旧展现出了巨大潜力。数据显示，2020上半年，8K电视规模达到大幅上涨，主流消费尺寸端的55英寸/65英寸更是大涨18.5%/8%，这说明在用户最为关注和承担采购主力的尺寸段，8K电视已开始崭露头角，受到消费者青睐。
细究其缘由，则是8K电视深度匹配了用户的“极致思维”。更高分辨率必定是未来显示技术的发展主流趋势，8K是4K之后再一次的分辨率大幅升级，只不过其重要性和实用性还没有被广泛认知。就如同当年4K电视刚出现时用户觉得1080P已经够用了，4K画质似乎遥不可及，但事实证明仅仅几年，4K电视已经基本普及。
电视作为耐用型的大家电，用户更换频率很低，从长线考虑采购一台8K电视或许才是更为明智的决定，这也是消费分级态势下来自用户端更深层次的需求。
内容资源加速落地，8K电视将成标配
用户想要看到更清晰的内容，这一点是没有上限的。从最初的标清，高清再到如今的超高清，未来8K是否会成为日常生活中的标配？从目前上下游的布局来看，这一势头或许来的比我们想象的更快。
作为下一代视频编解码标准——H.266标准的通过让整个8K内容资源的全产业链得以突飞猛进的发展。H.266是专为4K和8K流媒体构建的一代新标准，相比于前代标准（H.265/HEVC），H.266进一步提高了压缩性能，可支持在视频清晰度不变的同时减少50%的数据大小。例如，90分钟的超高清视频（H.265/HEVC）大约需要10GB的数据，而H.266仅需要5GB就可以做到，同等画质下将节省近50%传输流量，这无疑为8K内容的传输存储提供了先决条件。
2021东京奥运会和2022年北京冬奥会确认将采用8K直播，被外界普遍认为将是助力8K视频终端激增的一个重要增长契机。而此前微软与索尼也都同时宣布，新世代游戏主机将在今年发布上市，并且这两款主机无一例外的均支持8K画质输出，这对于有极致需求的用户来说，如果没有8K电视匹配，也将是一大遗憾，随着8K产业链日趋成熟，8K内容资源生产常态化，终端产品价格也不断下探，未来8K电视或将成为家庭标配。
聚焦于当下，一些新技术的引入也已解决目前8K内容资源较为短缺的问题。比如让一些低画质内容资源自动提升至接近8K水平的技术出现，这其中做的最为精进的当属三星。
三星在第一代8K产品上便搭载了量子点8K处理器，2020年三星第二代8K电视新品Q950TS则再攀高峰，搭载了新一代三星量子点8K AI处理器，该芯片拥有升级版的AI影像增强技术（AI Upscaling），通过基于人工神经网络的深度学习算法分析和定义每一个像素的属性，继而通过纹理创建、画面降噪、边缘恢复来逐个像素地优化，让普通视频也能呈现出接近8K画质的效果，更真实、更自然。此外，三星电视自适应影像技术（Adaptive Picture）则能根据特定场景确定光线的分布，确保电视在高亮的环境下也能拥有高对比度。
这也是三星量子点8K AI处理器敢称AI的原因所在，因为电视作为更换频率较低的产品，只有产品本身的大脑是不断在学习的，才能保证产品能够应对各种内容资源，持续输出优质画面。无论是从当下还是未来考虑，三星电视都保证了消费者利益的最大化。
主流品牌纷纷“参战”，加速市场良性生态构建
目前4K已经普及，8K成为产业热点。随着8K技术瓶颈突破，产业链趋于成熟，8K面板的成本也将随之下降，带动出货规模和渗透率不断提升。紧跟三星8K电视之后，各大电视品牌2020年开始几乎所有的主力品牌都加入了8K阵营，比如年初索尼发布了Z8H，海信也发布了双屏8K电视U9E，TCL近期则发布了搭载5G技术的X10…
激烈的市场竞争能够充分盘活市场张力，聚焦于消费者端，当然是会涌现出更多的好产品，并且价格和品质也都会有足够保障。目前，8K产品已经覆盖了家庭使用的主流尺寸段，8K电视正在进行良性市场生态构建。未来在画质和显示技术研究上，8K分辨率将作为基础用来进一步提升产品力，比如先进的Mini LED/QD-OLED/Micro LED 技术，8K电视正在迎来攻坚重要拐点。
权威机构预计，2020年全球8K面板市场规模将在2019年基础上翻倍，预计2021年全球8K液晶电视面板的出货量将达160万台。而2022年全球8K规模有望超过700万台。
三星作为显示行业领导者，在8K领域拥有自己的独特优势。早在2018年下半年，三星便推出了第一代QLED 8K电视Q900系列，随后2019年初登陆中国市场。此外，三星电子还与海信、TCL、松下等成立了8KA联盟，致力于整个8K的产业链发展。同时在画质技术上，三星电视也走在了前列，比如推出了提升画质的HDR10+技术，相比HDR 10加入了动态元调校，让画质呈现细节更为丰富，同时向行业也充分表达了开放共赢的态度，实行免专利费措施，旨在进一步促进8K电视发展，据悉，目前已有诸多行业伙伴加入了HDR10+生态系统。
2019年的Q900系列8K电视的推出，让三星在全球8K电视领域呈现收割态势。三星8K电视覆盖55英寸至98英寸的全尺寸段，让8K电视真正拥有了走入寻常百姓家的机会。奥维云网数据显示，在2020年上半年中国彩电市场以及8K品牌结构占比上，三星QLED 8K电视占据绝对领先地位。
与此同时，三星还兼具5G和8K解决方案，并拥有完善的产业版图，通过对市场前瞻性的判定，引领显示行业进入5G+8K协同发展的全新时代。未来，将进一步巩固电视全球龙头地位，并引领整个行业全面向8K生态迈进。
