数据显示，前不久的双十一当天，冰箱市场零售额规模达42.8亿元，同比增长23.4个百分点。冰箱市场的回暖，使得品牌巨头们以自身为核心，围绕着年轻化、高端化及下沉市场展开了更为强劲的争夺战。

此外，从产品端看，冰箱市场可谓智能与高端并行，高端市场的火爆让企业把一部分注意力从低价竞争转移到了消费者更为深度的需求上，线上高端市场的竞争愈加充分。

双十一的冰箱战绩又能给厂商们带来哪些创新启示呢?

一、刺激用户产生需求 厂商在应对市场竞争的过程中，不仅要学会抓准用户需求，更要掌握如何刺激用户需求。 比如，通过一些立意深刻的创意，运用市场营销活动对用户进行刺激，突出产品卖点和品牌理念的传播；为用户提供更便捷实用的场景解决方案，也能从一定程度上刺激用户对冰箱产品的更新需求。

二、布局高端市场 实际上，不论是冰箱市场，还是其他品类的家电市场，布局高端似乎已经成为整个家电行业发展的共识。一是因为当前家电市场的存量竞争导致“价格战”趋势明显，企业需要通过高端化来打破这一局面；二是不断升级的消费市场，对产品提出了更高要求。目前来看，厂商通过加快转型升级步伐，不断探索、培育新的市场增长空间已经是迫在眉睫的事。而聚焦到冰箱市场，高端化则主要围绕智能、保鲜等功能展开。 5G会是智能冰箱的一大爆点，在物联网、大数据、5G等技术赋能下，放入冰箱的食材将会获得360°全方位的扫描功能，并生成食材的含水量、营养价值、保质期等一系列信息，和顾客生活关联起来，实现真正的智能。

三、差异化是未来企业的博弈方向 全球化浪潮冲击下的中国家电市场，也正在从以前的产品导向时代向消费者导向时代转变，成熟的买方市场已经形成。在此背景下，更新换代和结构升级已经成为了行业发展的主旋律，而冰箱企业也开始深挖用户需求，走技术竞争和产品创新之路，以差异化优势占据市场领先地位。

技术应用的成熟和差异化竞争是未来冰箱企业博弈未来的重要筹码。聚焦企业的优势领域，优势产品做到极致，找高端客户，便可促进企业健康发展。

虽然冰箱行业承压严重，但从数据上来看，高端化冰箱增速明显，可见产品升级的重要性。对于冰箱企业来说，这是难得的机会，若企业能够及时制定决策，成为冰箱知名品牌指日可待！