在挣扎两个多月后，曾经一度对标拼多多的社交电商淘集集正式宣布破产。无独有偶，几家生鲜电商相继出现暂停营业、关店、APP无法下单等情况。

短短几天时间，多家曾被视为行业“黑马”的企业相继跌下神坛，这也让外界对于社交电商、生鲜电商等风口行业的发展产生了质疑。

这几家相继濒临或已经倒闭的社交电商，背后到底只是简单的融资失利，还是另有原因?

事实上，淘集集之败，根源并非在于社交电商模式本身，可以注意到，这些突然出问题的“黑马”，都有一个共同点，那就是疯狂“烧钱”，而过度“烧钱”，也正是这些企业快速失败的最重要原因。

无论是创业公司还是巨头企业，都喜欢借助“烧钱”这一方式来获得更多流量，从而在行业中占据更大的市场空间。

为什么拼多多等成功崛起的玩家可以用“烧钱”换未来，而“淘集集们”却复制不来?说到底，高度竞争的互联网产业已经发生变化，企业仅靠“烧钱”已越来越难以续命。

一方面，企业外部的市场环境相较于三四年前拼多多崛起之时已经发生变化，如今投融资整体规模开始减少。同时，因受整体市场环境影响，很多机构出手谨慎。即便是手头稍微富足的几家巨头，对项目的要求也会更高。

而那些尚未跻身于头部的中小型玩家，如果没有区别于其他玩家的优势，仅仅只是通过“烧钱”来获得资本的加注，已经越来越困难。

另一方面，近些年，随着消费分级趋势逐渐明显，定位不同消费层级群体的社交电商与生鲜电商成为创业者与资本的聚集地。正是因为短时间内大量创业企业与资金的涌入，让这些行业的同质化现象越来越严重，进而促使竞争加剧。

在此背景下，企业以低价、补贴作为吸引用户的最大法宝，而一旦有其他平台给出更高的补贴，用户立马也就会离开。最终，企业靠“烧钱”所换来的用户难以留存，规模只是一场梦幻泡影。

当然，无论是过去还是未来，在商业世界中，流量始终会是企业之间抢夺的重要资源。因为有了流量就意味着有了关注度，而有了关注度，企业就能在高度竞争的市场环境中占据优势。

企业仅靠用户总量来博眼球终归只是昙花一现，最终还要依靠用户留存量来证明企业的价值。毕竟，如果企业不具备永久性砸钱的能力，也就难以长期靠低价或者补贴来换取用户黏度。最终还是需要企业冷静理智地规划扩张，把钱花在刀刃上，这样才能赢来更长久的发展。