疫情的影响下，线下实体店遭遇了比之前更大的危机，线下营销更是难以开展，家电开始借助直播引流。相信大家对于直播并不陌生，并且都有很高的接受程度，那么直播真的能够给家电行业带来一些福报吗？

尽管大家电不具备直播营销的属性，但家电企业挖空心思联合电商平台探索更能诱发消费冲动的直播利益点。

直播和线上联系紧密，这将引发家电营销、销售渠道的双重变革，一些可以方便网购的小家电也参与其中，不过厂商并未对销量寄予厚望，大家电企业对直播营销的投入更是谨慎。但现在连高管都亲自上阵参与直播，足见企业对直播销售寄希望之高

相关业内人士认为线上直播不仅成为了疫情特殊时期的暂缓计策，未来也或将成为家电行业营销转型的标配。

除了家电企业，渠道商也努力将线下体验店和线上结合，将体验式营销搬到线上，不管是家电企业的直播营销还是将线下体验店搬到线上，都是特殊时期的营销方式。但不可否认新的营销方式将成为主流营销方式的有益补充。

由于受到新冠肺炎疫情影响，家电市场不确定性进一步增加，家电线上渠道应对突发事件和抗风险的能力凸显。如果能够妥善利用好直播契机，线上销售将持续增长，一定程度的弥补了线下市场的缺憾，到时候家电产品渗透率有望达到50%。

营销方式和销售方式的双重变革对产品的形态也会产生重大影响。从产品角度看，直播营销和线上销售能够更好地了解消费者的需求和痛点，如果能够将体验式营销加之融合，相信家电市场能够通过线上渠道迎来新一波的发展，而其他行业也可以从中汲取经验，毕竟网络时代是大势所趋，线上线下融合的销售方式也将成为主流。