随着信息技术的发展，2G已经发展到5G，手机代替电视、投影仪代替电视的趋势越来越明显。除了新装需求，很多家庭难以再产生购买电视的需求。因而中国电视市场从很久以前就进入了漫长的冷淡期。电视产品销量下跌、电视需求量减少、价格战持续高涨、产品创新遭遇瓶颈、技术难以突破等一系列问题逐渐浮现。

从电视行业近几年的发展历程来看，2016年持续的价格战导致整个行业销售量增涨但是销售金额跌却在下跌;2017年面板价格上涨导致液晶电视的生产成本上涨，彩电行业用利润换取销量;2018年，中国彩电市场零售量仅微增0.5%，零售额下降8.6%；2019年电视行业市场低迷的现象还在持续。

日前，有一些品牌再次开启了价格战，但这样的降价促销行为并没有给业内掀起多大波澜，依然很难带动整体市场上行，价格战在电视行业逐步走向失效。因为，更大、更智能、更高端的屏幕正在取代价格战，成为未来电视市场争夺的焦点。

有别于传统液晶电视市场的下滑走势，高端市场的OLED电视则呈现上行趋势。

数据显示，本年电视行业销售数量依然是负增长趋势，但在高端电视产品方面，4K超高清电视同比增长13.1%，这说明高端电视产品的发展前景仍然值得期待。

高端电视增长背后或是OLED的推动。数据显示，在今年过去的前5个月，OLED电视在中国1万元以上高端电视市场销售额占比已经提升至14.9%，其中OLED电视基本霸占了1万元以上55英寸高端电视市场，占比达80.9%。

与传统的液晶及其衍生品相比，OLED电视屏幕更轻薄、响应时间更短，可视范围更大，在移动端、可穿戴设备及VR、AR设备等领域具有明显优势。OLED技术的出现将促使彩电行业从传统的价格战、促销战，发展转向高端化、精品化。

消费升级和政策刺激的双轮驱动，令OLED电视进一步获得市场青睐，特别是在全球高端电视市场上，OLED电视代替LCD电视趋势更加明显，彩电行业发展转向高端智能已成为不可逆的过程。

随着上游面板厂商供应量的增加与消费认知的普及，OLED作为电视高端产品的领头羊，以其清晰是画质，广阔的视野，吸引着更多的消费者。许多电视厂商已经蓄势待发要争夺高端产品的市场，OLED取代液晶电视已成定局，但要做到完全取代仍然需要时间。