家电消费再次迎来政策加持，从去年以来，促进绿色节能家电消费、以旧换新等政策就层出不穷，而在今年，以旧换新将再次成为家电行业的关键词。

支持家电更新换代的政策主要涉及推动智能化消费、促进家电以旧换新及二手家电回收等方面，绿色智能、节能环保、以旧换新等主流趋势成为亮点。

据了解，当前我国家庭彩电、空调、冰箱、洗衣机等家电产品保有量较高，多数是在2009年至2013年期间实施的第一次家电下乡过程中购买的，依据家电的安全使用寿命，这部分家电开始进入替换更新期。

目前中国家电市场普及率较高，包括空调、冰箱、彩电等大家电市场基本上都已经完成了普及，全国家用电器工业信息中心提供的数据显示，目前我国家电保有量超过21亿台，已经达到了相对饱和的阶段。

刚性的更新需求跟产品本身升级换代有关，对于家电厂商来说，产品必须要有颠覆式技术迭代的支撑，才会对消费者形成刚性的更新需求。

目前在家电更新换代市场，除了正常更新需求之外，更多的是引导消费者追求更高品质家电消费的需求。

与上一轮家电下乡为提高农村普及率满足刚需相比，现在消费者群体越来越年轻化，因此消费者需求也更加个性化、多样化。

建议企业在相应政策的前提下，扩大产品品类，关注细分市场，政策可以引导向更多新品类，如创新性小家电等细分市场，不断满足消费者的更新需求。

国内家具市场仍然有很大的挖掘空间，通过自身产品更新，再配合以旧换新政策的加持，家电龙头企业有望进一步集中市场份额。