2019经济下行,企业业绩增长乏力,正处于阵痛中,2020开年的疫情打破了企业正常规划:工人延时到岗,卖场延时开业,导致企业硬性成本支出加剧。经过这次疫情,消费者对家居品质产生更高的追求,是倒逼整个家居行业发掘潜力、提升能力的“好事情”。
特殊时期,企业该如何快速反应,调整经营策略。
互联网泛家居将成为大趋势
互联网泛家居绝不是泛家居行业的简单互联网化,它必须整合供应链上下游,打通线上线下,以客户为中心,建立平台,整合资源,给每个关联方创造价值,才能实现多方共赢。
消费者需求的转变也迫使家装公司升级变革。家装行业不仅要覆盖更多品牌,更多产品,做好一站式家装服务,更应该将后期与居家息息相关的服务性产业囊括其中。
1、线上渠道重要性凸显
伴随着泛家居行业的加速渗透,从1991年发展至今,泛家居行业从最初的探索阶段,经历了团购阶段、整装套餐阶段、现在平台化开始兴起。2005年以来随着互联网技术的发展,电商营销手段多元化,泛家居行业线上销售渗透率逐渐提高。在天猫TOP50店铺中,泛家居行业获得10%席位,贡献8%的业绩,双十一成交过亿的泛家居品牌有42家,线上销售渠道对家居类企业销售业绩贡献不可忽视,家居类企业对线上营销的重视程度逐渐提高。
2、精准营销,降低成本
在低频消费属性行业,获客成本居高不下,因此泛家居企业面临高获客成本的问题。此前,企业一般采用捆绑营销方式提高客单价从而降低获客成本,若企业产品品类多,有能力做全屋定制,则会将品类打包一起出售;还有一种方式是不同品牌、品类经销商或厂商直营机构的捆绑,比如做地板的经销商与做厨具、灯饰、洁具等品类经销商组队结成联盟,实现客户资源共享。
泛家居行业精准洞察用户需求,降低营销成本。除了捆绑式营销外,通过将线上流量在线下变现来降低家居企业获客成本。泛家居品类客单价高,属于耐用消费品,消费者进行购买决策时会比较谨慎,同时在线上、线下获取相关信息。因此准确洞察消费偏好,满足消费者的需求非常重要。阿里、腾讯等线上巨头拥有可观的线上流量,比如阿里体系就有5亿活跃用户,这些用户都是有数据“画像”的,如果从中筛选出未来有泛家居需求的用户,并导入线下泛家居企业,即将线上流量精准地带到线下,则对线下的人力、广告、促销等成本都能起到优化作用。
3、天然适合O2O过程
经济发展、人均可支配收入提高使得泛家居行业迎来消费升级,相比于消费者之前对家居的需求只停留在实用阶段,现在人们购买家居产品时开始注重产品的美观、环保、个性等品质。随着80/90后成为消费主力,小户型住宅的兴起,对家具的个性化定制和空间利用率等要求提高,定制家具就此出现,相比于成品家具及手工打制家具,定制家具服务属性更重。定制家具的产销模式主要是以销定产,即从消费者角度出发,根据消费者的住房特点以及个人偏好对家具进行个性化定制生产。整个服务流程是C2B叠加O2O,消费者在网上或线下进行预约,家具厂商提供方案设计、上门量尺等服务,根据消费者对产品材料、外观、尺寸等要求进行拆单、排单、核单、生产,最后送货上门、安装并提供售后服务。因此,服务属性较重的定制家具的生产销售是完整的020过程,需要线上线下的高度融合。
积极拥抱产业互联网
产业互联网更加注重的服务,家具送装、售后服务似乎拥有天然的优势,而家具行业一直的痛点也在这里,运输过程中的货物损伤、售后难等问题一直制约着家具行业的健康发展。在家具送装与售后领域,也涌现很多第三方服务平台,在很大程度上推动了家具送装和售后服务的向着标准化、专业化、透明化方向发展,也是家具行业拥抱产业互联网发展的积极尝试。在云计算、大数据的基础上,融合最新的移动互联网技术,打造家居智慧物流售后服务云平台,改变了家居行业的传统运营模式,为家居生产厂商、经销商、主流电商、最终消费者等合作伙伴,提供物流、配送安装一体化、维修、仓储、跟踪及评价的标准服务,这是拥抱产业互联网积极的信号。
借力平台,资源利用最大化
呆鸡哥平台采用“互联网+资源整合”的理念,利用移动互联网技术连接企业、商家和师傅,实现B2B、B2C的服务模式,在全国范围内共享师傅服务资源,打破区域和时间限制,降低售后运作成本,提升服务效率,提高服务质量,涵盖十大类家居售后项目,类目全面,一键上门服务,解决家居售后难题,通过提供一站式售后解决方案为不同垂直领域的客户赋能。
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