家电家装加速融合破圈 绿色生态型软装成消费趋势

新消费时代,人们的生活方式发生了改变,新一代年轻人对室内设计的关注度也越来越高,催生出新的业态,正在迈向家电、家具、家装融合的大家居时代,时尚个性的软装行业迈入了真正的高速发展期,并有望于2022年开启加速度。“高端家电与家装市场的融合日益紧密,高品质消费需求持续释放,市场潜力值得挖掘。”湖南省智能家居产业协会常务副会长欧海军表示。

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以设计为先导的生态型软装成趋势 从墙布龙头到壁纸大佬、从窗帘旗舰到布艺高手、从配饰玩家到地毯主角,包括顾家家居、曲美家居、芝华仕、玉兰、瑞宝、特普丽、雅琪诺等数以百计的知名品牌,都在想办法提升竞争优势,扩大市场份额,抓住新一轮消费大潮带来的机会。一个普遍共识是,软装行业正走出传统局限,迎来转折点,一些新的机会与发展风向浮出水面。如果想趁势而起,捕获下一轮机会红利,及时做出调整显得很有必要。 广工坊红木家具馆总经理张富杨,从事红木家具行业20余年,他认为就家具消费而言,整个软装行业的风向标都是偏向于新中式,近两年的家具消费趋势还是以新中式家具为主体。壹梵装饰总经理李玲和他有着相同观点,李玲表示,现在的消费者在装修新房时,软装整体会按照和主风格搭配,就目前销售数据来看,新中式、现代风格的软装配饰更受欢迎。

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软装市场的主要产品包括家具、灯具、字画、花卉绿植、布艺等5类产品。近些年定制家居也是呈一个迅猛发展的趋势。艾度巨迪副总裁杨杰表示,就目前软装市场而言,80、90后已经成为主力消费群体,他们追求居住、工作、消费、娱乐等环境的舒适和美化,对家居的要求也逐渐从功能性向舒适性和美观性方向转变。 “就软装行业而言,把握适应经济新常态,应着力推动实现软装行业的绿色发展,重点推动实现以设计为先导的生态型软装,即回归自然的全屋整体设计,包括绿植产品设计、低碳节能的灯光照明设计、时尚智慧的纺织布艺设计、改变生活方式的智能软装等一体化设计。”杨杰认为,绿色软装是未来软装行业发展的新动向。


“目前行业已进入场景方案时代,产品将被场景替代、行业将被生态覆盖,消费场景化拉近了终端与用户距离,消费者更加关注整体体验和方案呈现。”湖南省智能家居产业协会常务副会长、通程电器副总经理欧海军表示,在家装一体化消费趋势下,家电与家装不断融合,渠道前置化明显,家电销售正在由商品零售为主逐渐演进到商品+场景解决方案,通程电器现已打造了各个家居细分场景,为消费者提供厨房、阳台、浴室等场景整体焕新方案,不断满足消费者需求。 同时,泛家电家居零售业态的融合创新,必然牵动厂商多方利益和价值链的重塑。近年来,包括京东、苏宁、国美等平台陆续整合家电、家装、家居业务,其中京东家电与国内家居、家装一线品牌合作,以期打出家居+家电的组合拳。苏宁则看准“大家居”的行业风向,在去年9月启动了家电家装购物节,与业内多家头部家电、家装品牌密集深化战略合作,作为家电零售业的代表,正式从卖货走向卖场景。国美同样不甘于后,2021年4月宣布整合家电、家居、家装,打造全品类开放供应链。

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从海尔到京东,再到通程、苏宁、国美等家电零售渠道,越来越多的高端玩家加入到“大家居”的发展潮流中,这背后实际上是市场已经发生变化。今年春节期间,通程电器销售数据显示,中央空调、新风、净水、地暖等前端产品前销售均有大幅增长,如家庭中央空调销售同比增长达到204%。“家居细分场景增长迅猛,健康、智能、高端品质家电产品已成消费选择主流。”欧海军表示,2022年,通程电器将持续以中央空调、净水、采暖、新风、智能安防等前端家电为切入点,利用场景丰富、体验感强的场景品牌,如已落地通程电器的海尔三翼鸟、华为鸿蒙全屋智能等体验店、海信智慧家庭体验馆等,为用户提供全屋智能家居整体解决方案。

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