按理说，对于消费者而言,当下正是使用空调的旺季。然而对于空调行业而言,随着2019冷年的收官，期待产品能够热销的空调企业却表示,今年的日子并不好过。有数据显示,2019年上半年,国内家用空调市场市场冷淡,零售量3370万台,同比增1.5%;零售额1137亿元,同比下降1.4%。

　　2019年的空调市场没有热起来,一直冷冷清清,很多销售节点都是以电商为主强行拉动。预计全年空调销售总量不会有大的下降，但总额一定是下跌的。这一切都是源于价格战,有人说今年是近10年来空调业最猛烈的一次价格放水。

　　空调均价下降

　　8月份即将迎来空调的收官之战,从以往经验来看,有购买计划的消费者至迟7月份做决定；过了7月夏天忍忍就过去了,所以事实上行业的收官大约在7月底。鉴于2015年-2018年的连续高温天气,空调行业对今年夏天的销量还是比较期待的,现在这一期望大概率要落空。

　　相比以往,今年各大空调品牌促销活动更多,优惠力度更大。在一家空调卖场,记者看到“购满就送”“满千返百”“折上折”等各类优惠活动正在进行中。

　　除了空调卖场的促销活动频次加大,今年各大家电渠道商也通过各种方式加快空调的销售。在刚刚过去的7月,从京东空调的销售额情况来看,最近一周环比增长了65%,其中上海、江苏、安徽需求量最大。空调促销一定程度上刺激了一部分的市场需求,导致了今年空调产品均价下降。

　　据了解，5-6月份是空调行业传统的销售旺季,空调主力销售区域华东、华南没有出现持续高温天气,这给空调销售端带来了较大的压力。

　　在较为严峻的销售形势下,空调产品线上和线下均价都出现了一定程度下滑。此外,鉴于线下销售在整体市场中占比较大,对于全年行业表现还是有不小的影响。

　　线上渠道增长

　　今年的价格战表象与多年前的价格战相同,其实今年的空调市场暗藏着很多的巨变,因为巨变所以无论是厂家和商家都面临着新规则的挑战。回看今年的空调市场,价格降低是一个变化,但最大的变化是渠道之变。空调业几十年经销商代理制的模式正在被颠覆。

　　电商的快速崛起成为了原有代理制模式的掘墓人。电商的崛起使得空调的价格越发的透明,也使得空调的物流快速到达,这一切使得原有的代理商优势渐失。这样的结果是,四五级甚至是二三级空调市场有很大一部分的货源来自于线上渠道。

　　数据显示,线上渠道增长,线下渠道则出现下滑。其中,线上空调销量为1422万台,同比增加21.3%;线下空调销量1948万台,同比下降9.4%。线上空调销售额为414亿元,同比增加18.4%,线下销售额723亿元,同比下降10.1%。

　　竞争更激烈

　　今年空调市场上出现了小米、苏宁极物等一些跨界互联网空调品牌,使得跨界阵营有所提升。今年6月份和上半年,整个空调行业产销增速都在调整。

　　在空调行业中,以小米和苏宁极物为代表的互联网空调降维打击传统空调是不够准确的,毕竟在这个极其成熟的产业之中,技术成熟稳定,供应链成熟稳定,安装售后分工也极为成熟,所谓的核心技术更多的是一个营销噱头,不同企业的产品差异化很难体现。

　　因此,新赛道的表述更为准确。来势汹汹的互联网空调,更强调的语音控制、远程操控的智能家居体验,让“一句话的事儿完成操控”“回家路上设置空调,到家即享清凉”这些充满科技感的场景变成生活日常。

　　新冷年已经启幕,空调市场也逐渐进入“火热”竞争态势，2019年已被确认为冷年，那么2020年空调行业是否有机会由冷转热呢？让我们拭目以待......