当代年轻人正在逐渐成为消费者的主力军，冰箱、洗衣机、空调已经成为生活中的必需品。在2019年上半年，家电市场整体较为低沉，而线上渠道对家电销售的贡献也进一步扩大，随着消费者对移动支付的使用习惯被不断培养，未来线上渠道的占比也将持续增加。虽然整体市场表现欠佳，但从销售情况中仍然可以看到消费者对新技术的热爱。

　　家电市场：整体情况低迷

　　数据显示，在今年上半年，国内家电市场零售额为4125亿元，同比下跌2.1%，市场整体呈现较为低迷的情况。对比第一季度家电市场3.1%的跌幅，上半年整体下跌情况有所减缓。值得一提的是，家电出口方面仍然延续了相当优秀的成绩，在上半年家电累计出口额达到1636亿元，同比上涨5.5%。但总体来看家电市场表现平稳，预计今年销售情况将于往年持平。

　　从宏观情况来看，造成家电市场表现欠佳的原因与房地产行业的当前经济形式离不开关系。由于政策收紧，上半年房地产行业销售情况表现欠佳，第一季度商品房累计销售面积下跌0.9%，这一情况也延续到了第二季度，对家电市场产生了一定影响。

　　白电市场：整体较为平稳，健康、品质成关键词

　　白电作为传统家电品类，包括冰箱、洗衣机、空调等常用家电，在上半年，白电市场整体销售情况较为平稳，没有大幅的下跌与上涨，对于已经进入平稳发展期的冰洗空家电来说，这样的情况也将继续持续。

　　但在白电市场中，可以看到消费者对健康、高品质产品的关注度正在不断增加。无论是冰箱、洗衣机还是空调，产品的自清洁、杀菌等健康功能，都受到了消费者的青睐。健康、高品质元素的加入，让这些白电产品获得了消费者的更多关注，逐渐成为市场主流。

　　厨电市场：新兴厨电品类表现亮眼

　　外卖业的兴起，使传统厨电市场从2018年开始，就呈现萎靡不振的趋势，在2019年上半年，传统厨电产品的也呈现均价下降的情况。其中传统厨电产品，包括油烟机、煤气灶等品类均呈现下滑趋势。厨电市场的低迷也与房地产行业有很大关系，上半年房地产调控政策的缩紧和经济下行压力，都让传统厨电市场没有太大发挥空间。

　　但随着消费者对于家电健康、便捷等需求的不断攀升，洗碗机、净水设备等厨电产品也在上半年获得了不错的成绩。在家电大环境与宏观市场情况下，传统厨电呈现出低迷的情况，但洗碗机、集成灶、蒸箱等新兴厨电市场仍然有一定看点，也将成为未来的增长点。

　　生活电器市场：家电行业的黑马

　　在众多家电品类中，2019年上半年表现最优秀的莫过于生活、个护家电品类。如果说曾经的家电产品消费是为了满足刚需，那么从生活类电器的出色表现中，我们可以看到如今消费已经向享乐型、家庭情况改善型进行转变，生活家电对家庭环境的改造功能恰好能满足消费者当前最迫切的需求。

　　这些生活、个护电器包括除螨仪、智能扫地机器人、手持吸尘器等不同清洁品类，通过细分使用场景和使用方式，能够满足不同消费者的需要。而在健康消费观影响下，净水器产品的销售增长也较为显著。消费者对于个性化的护理追求，也激发了美容仪、电吹风等个护类产品的增长。在消费观念转化的时间点，生活、个护类电器成为拉动家电增长的关键之一。

　　从上半年家电市场的情况来看，虽然整体家电市场表现欠佳，但我们仍然可以看到一些亮点。可以看到消费者对于家电的需求，已经从刚性需求转向为享受型需求，这也拉动了全新家电品类、个护及生活电器的销售情况。在当今智慧化、个性化、健康化的消费趋势下，家电行业也需要紧跟时代潮流进行转型，并对家电产品进行方位升级。

　　未来的家电市场将如何发展，让我们拭目以待。（文源网络，有改动）