相关数据显示，2019上半年以来，中国冰箱市场零售额同比微降0.3%，零售量同比增长2.0%。然而低价高销只能缓解冰箱市场一时的威胁，当冰箱市场逐渐进入存量时代后，各企业如何打开存量市场，并挖掘新的增量空间成为了整个市场共同思考的问题。

在此背景下，换新升级和价格战成为了必经之路，冰箱市场动作频繁，商家也做出了各种尝试，强调差异化显得尤为重要。

首先，随着科技的发展，互联网也改造着传统家电，越来越多的企业也将冰箱智能化看作是下一风口。更有一些企业致力于创造互联网智能冰箱，它让冰箱不再默默站在家中一角，重新定义冰箱的核心价值，成为全屋智能互联交互入口。

其次，颜值即正义，新一代的年轻人购置家电时外观因素也会占到一定的比重。年轻人想要个性化的产品，表达自己的态度，彰显存在感。所以也有企业抓住了这一要点，在冰箱的外观上肯下功夫，也在促进销售上起到了一定的效果。

除此之外，冰箱的使用场景和功能比较单一，大部分商家依旧把突围重心放在储存食材本身的性能上。有些企业推出了首台果蔬除农残冰箱，通过深紫外光立体直射，大面积打断农药分子链。同时与空气作用形成的光能离子，能够彻底降解消灭农药分子。更有WILL系列冰箱，通过对水、光、离子三大元素的巧妙利用，不仅将冰箱变成果蔬的“生长舱”，甚至还能让水果变得更甜。这些核心技术上的创新的确能够吸引一部分消费者。

更有一部分企业在完善自身产品的同时也没少在服务上下功夫，消费者购买之后，配送安装维修一条龙服务，无疑也收获了一批“死忠”。

冰箱线上市场产品均价的持续下探，背后释放出当前冰箱市场以价换量的普遍做法。“以价换量”，可能会带来短期销量。但在消费升级的大背景下，用户主要考量的几大维度并不再只是价格，而是产品、品牌和服务。

总的来说，存量时代冰箱企业面临的威胁，不是仅靠低价高销能够解决的。真正从消费者角度出发，发现冰箱现存的问题，解决性能上的痛点，找寻到新的增量市场才是企业的突围方向，而在找寻的过程中，不断对核心技术和性能的创新，无疑起到了推动作用。